安特伏特加

公司:  安徽安特食品股份有限公司

品牌: 安特

行業: 餐飲/烘培，飲料/酒

服務模式: 品牌全案服務  

服務內容: 品牌全案+包裝設計+落地整合

【項目背景】

安徽安特食品股份有限公司成立于2004年，是一家以玉米、小麥等為原料，生產酒精、白酒、洋酒等產品的省級農業產業化企業。生產系統有酒精廠、淀粉廠、熱電廠、污水處理廠、曲酒廠、洋酒灌裝廠六個分廠和一個調度部。公司是中國釀酒協會常務理事單位、中國酒精協會副理事長單位。

“安特牌”伏特加酒曾是我國外交部禮賓司指定的專用禮品酒，廣泛出口海外各地，深受外國消費者喜愛。

【項目挑戰】

伏特加來自俄羅斯，提到俄羅斯我們首先想到的是戰斗民族，伏特加作為他們的民族代表酒，是他們的信仰，給人的第一印象是非常粗獷的。中國生產的伏特加在如此強勢的印記之下，如何才能打破固有模式，形成個性鮮明的獨有特色呢？

【“偷”心服務】

BENEW為安特提供的服務內容如下：

一、鎖定角度：站在世界的角度，重塑“中國·伏特加”

二、鎖定品牌定位：民族的，就是世界的

三、創意來源：國粹·京劇

四、打造超級記憶點：生旦凈丑

五、打造超級廣告語：人生百態，做人有度

六、打造情緒文案，符合飲酒場景

七、包裝設計，強化記憶點

【“偷”心內容】

一、鎖定角度：站在世界的角度，重塑“中國·伏特加”

現在的產品設計主要潮流是“崇洋媚外”的，包括從名字到包裝，怎么讓消費者看不懂怎么來，因為中國人普遍覺得外國的東西品質更好。但是隨著經濟的發展，我們國人越來越有文化自信，傳統文化的接受度也越來越高。

伏特加本就是洋酒，中國生產后再包裝成洋酒對于海外用戶沒有任何吸引力。

Benew站在世界的角度，用外國人的視角看中國，打造了一個新中式潮流個性的伏特加新品類。

二、鎖定品牌定位：民族的，就是世界的

品牌定位容易陷入誤區，以為只要給產品找到一個市場上競爭對手還沒有占據的定位，自己的產品又有能力占據的定位就一定能夠成功。但是品牌定位是很廣泛的，不能只為不同而不同，而要考慮消費者是否真的需要。

“越是民族的，就越是世界的”，在中國推廣傳統文化時常用的一句套話，值得我們辯證地去理解。魯迅的原文，其實是一種善意的觀察和渴望；即便是真理，也需要實踐來檢驗。英語眾評準確的說，本民族的文化精髓如需被全世界所接受，還需要正確的傳播途徑和靈活的闡釋方法。在美國強勢文化借互聯網之勢蜂擁而來時，如何保護并發揚本土文化，把民族的寶貴遺產推向世界，這是一個需要發揮智慧的工程。

中國民族文化繁多，不是所有文化隨意包裝一下就能搬上國際舞臺的。要考慮傳播方式、鋪貨渠道、產品屬性是否合適等。

針對飲酒群體，特別是高度數洋酒的飲酒群體，還有國外消費者，能對什么中國傳統文化符號耳熟能詳，并愿意嘗試呢。

三、創意來源：國粹·京劇

大國外交，文化先行。近年來我國京劇接到越來越多的國外邀請，在各個國家的舞臺上大放光彩。國粹京劇早已是世界舞臺上璀璨的明珠，引來無數外國友人癡迷于此。

雖然現在中國與外國文化交流越來越頻繁，京劇已經在外國人眼中褪去神秘的色彩，但它依舊能擔當代表中國傳功文化的大任。

京劇相比其他文化符號，色彩鮮艷，情感豐富，戲曲的表現張力更加夸張和外向，符合酒這個飲品的情緒和性格。

四、打造超級記憶點：生旦凈丑。

京劇中有很多的元素，比如臉譜、服裝、唱腔等，Benew團隊通過調查發現，京劇文化中四大行當是最為人熟知的，小學課本都有專門的介紹。生旦凈丑四個要素，個性鮮明，又和諧統一，特別適合用來做同一產品的不同系列。一提出這個方案便得到了團隊內所有成員、專家的一致好評。

五、打造超級廣告語：人生百態，做人有度。

京劇中的四大行當可以把男女老少、所有行業囊括在內，通過妝容還能體現善惡、情緒、性格。用人生百態來形容再合適不過了。很多喜歡喝酒的人喜歡把喝酒比喻成做人，酒里有人情，有道理，有規矩，所以喝酒和做人都應該有度。這個度可以是酒的度數，可以是人生的態度，可以是行事的分寸。短短8個字，把酒文化展現的淋漓盡致。

六、打造情緒文案，符合飲酒場景

人的氣質用體液理論來區別的話，有四種分類。分別是黏液質，多血質，抑郁質，膽汁質。酒這種液體，也是一種極具性格的飲品。喝什么酒，喝多少度數的酒，不同人的不同選擇往往能反映出一個人的生活經驗、性格特點和體液性格傾向。

生（粘液質）：能文能武、形神俱佳、老少咸宜、浮生若夢。

旦（抑郁質）：善良友好、妖嬈嫵媚、知性斯文、郁郁寡歡

凈（膽汁質）：公正義氣、英勇忠誠、剛毅豪放、憤世嫉俗

丑（多血質）：樂天達觀、圓滑老練、靈活多變、膽小怕事

七、包裝設計，強化記憶點